Situación

El catálogo de productos carecía de consistencia en los contenidos: las descripciones estaban desalineadas, la propuesta de valor no era homogénea y muchas fichas no estaban optimizadas para buscadores. Esto dificultaba tanto la visibilidad orgánica como la comprensión del producto por parte del usuario.

Además, el contenido del blog no estaba suficientemente conectado con el e-commerce, lo que suponía una oportunidad perdida para atraer tráfico cualificado y reforzar el posicionamiento de los productos.

Solución

Siguiendo las directrices del departamento de SEO junto a mi departamento de contenidos, estructuré y optimicé el ecosistema de contenidos del ecommerce y el blog:

• Redacción y mejora de fichas de producto, alineadas con criterios de búsqueda y conversión.
• Unificación del tono, la estructura y los mensajes clave en todo el catálogo.
• Creación y adaptación de artículos de blog orientados a captar tráfico orgánico y dirigirlo hacia productos relevantes.
• Conexión estratégica entre contenidos informativos (blog) y contenidos transaccionales (fichas de producto).

Este enfoque permitió no solo mejorar la claridad y coherencia del catálogo, sino también convertir el blog en un canal de apoyo activo para la captación de tráfico cualificado y la toma de decisiones del usuario.