Situación

Union Avatars, empresa catalana de tecnología, enfrentaba la necesidad de demostrar su compromiso con la igualdad de género.

La empresa formaba parte de un sector muy especializado: la creación de identidades digitales.

Su desafío era crear una campaña que resaltara su compromiso con la igualdad y ofreciera representaciones digitales más inclusivas y equitativas para todos los géneros.

Solución

Desde el departamento de marketing, diseñé una campaña en tres fases para reforzar el compromiso de Union Avatars con la igualdad.

Además, buscaba abordar este tema desde la perspectiva tecnológica.

Por ello, esta campaña no solo buscó sensibilizar sobre la importancia de la igualdad en la representación digital, sino también ofrecer soluciones concretas para lograr un entorno más inclusivo.

1. Reportaje Multimedia:
   • Elaboré un reportaje multimedia para analizar la representación actual en el Metaverso y otras plataformas digitales.
   • Esta investigación analizó si los usuarios se sentían cómodos con las opciones de representación disponibles, qué tipo de representaciones preferían (realistas, creativas, etc.), y específicamente, cómo se sentían las mujeres respecto a sus identidades digitales.
2. Documental:
   • Realizamos un documental de 3 minutos publicado el propio 8M para profundizar en estas diferencias.
   • También exploraramos cómo la moda digital podría mejorar la situación y fomentar la paridad.
   • Para esto, entrevisté a expertas en tecnología y moda digital, destacando soluciones y nuevas tendencias que podrían contribuir a una representación más equitativa.
3. Creación de un nuevo avatar:
   • En colaboración con los departamentos de diseño y desarrollo, creamos un nuevo avatar, Amara.
   • Su desarrollo buscaba romper con los cánones establecidos y demostrar el compromiso real de Union Avatars con la igualdad de género en las identidades digitales.