Situación

Union Avatars, una empresa tecnológica con sede en Cataluña, se encontraba en una situación en la que debía evidenciar su compromiso con la igualdad de género. Operando en un nicho altamente especializado —la creación de identidades digitales—, la compañía no solo desarrollaba tecnología, sino que también influía en cómo las personas se representan en entornos virtuales.

En este contexto, su principal reto consistía en diseñar una campaña capaz de comunicar ese compromiso de manera efectiva. No se trataba únicamente de un mensaje corporativo, sino de trasladar ese posicionamiento a su propio producto: generar representaciones digitales más inclusivas, diversas y equitativas, reflejando adecuadamente la pluralidad de identidades de género.

Solución

Desde el departamento de marketing, diseñé una campaña en tres fases para reforzar el compromiso de Union Avatars con la igualdad. Además, buscaba abordar este tema desde la perspectiva tecnológica.

Por ello, esta campaña no solo buscó sensibilizar sobre la importancia de la igualdad en la representación digital, sino también ofrecer soluciones concretas para lograr un entorno más inclusivo.

1. Reportaje Multimedia:
   • Elaboré un reportaje multimedia para analizar la representación actual en el metaverso y en otras plataformas digitales.
   • Esta investigación analizó si los usuarios se sentían cómodos con las opciones de representación disponibles, qué tipo de representaciones preferían (realistas, creativas, etc.) y específicamente, cómo se sentían las mujeres respecto a sus identidades digitales.
2. Documental:
   • Realizamos un documental de 3 minutos publicado el propio 8M para profundizar en estas diferencias.
   • También exploramos cómo la moda digital podría mejorar la situación y fomentar la paridad.
   • Para esto, entrevisté a expertas en tecnología y moda digital, destacando soluciones y nuevas tendencias que podrían contribuir a una representación más equitativa.
3. Creación de un nuevo avatar:
   • En colaboración con los departamentos de diseño y desarrollo, creamos un nuevo avatar, Amara.
   • Su desarrollo buscaba romper con los cánones establecidos y demostrar el compromiso real de Union Avatars con la igualdad de género en las identidades digitales.